春节档前瞻：《飞驰2》《热辣》票房焦灼，《第二十条》易陷入流量演员粉黑大战
迎接龙年已经进入最后的倒计时，全年最热闹的春节档已经拉开帷幕。截止2024年2月8日16时30分，2024春节档总票房共计41753.92万。其中，两部电影的票房已经破亿，排在首位的是韩寒导演，沈腾、范丞丞、尹正主演的电影《飞驰人生2》，票房10640.76万，其次是电影《热辣滚烫》，票房达10429.36万。在两部破亿电影之后，是电影《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》等。今年的春节档从阵容上看，大导演+演技派+流量明星，配置属实很强，但类型也比较单一，几乎都是合家欢喜剧，很适合春节这个阖家团圆的主题。2023年，我国电影市场凭借549.15亿票房、12.99亿观影人次的成绩再创新高，大家都对强势复苏后的第一个春节档寄予厚望。但是，根据影片相关口碑和业内的预测，这次主打喜剧的春节档，很可能成为近五年来最差的一次。01预售破四亿，票房格局已定？从今年春节档的预售票房看，今年春节档大混战的格局已经基本确定：四部喜剧片，一部走喜剧路线的家庭片，一部春节档的动画“钉子户”，两部大致可以忽略不计的动画片，组成了2024春节档的全部阵容。排在前几位的影片，预售票房虽有高低，但差距并不大，尤其排在前两名的电影《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的票房差，始终处在200万上下。若再把排在第四位的《熊出没·逆转时空》当作分界线，加上《第二十条》在内的、其上的四部影片，最大的票房差也不过1500万。四部电影的成绩都还算不错，没有哪个一枝独秀，也没有哪个掉了队，四部种子选手，无论是想看人数、排片、还是票房，都“缠缠绵绵”了一整个预售期。但对比以往，就知道今年春节档形成的初步格局，并不算特别地“健康”。首先，今年的春节档没有哪部电影是「一马当先」。纵观最近几年的春节档，总有一部无论是热度、口碑、还是票房都可以领跑大盘的电影：2021年，《唐人街探案3》在预售期始终遥遥领先，《你好，李焕英》是在后期才靠口碑发酵反超；2022年，《长津湖之水门桥》更是强势领跑，最终的票房成绩是当年第二位《笨小孩》的近3倍；2023年，《流浪地球2》也在预售期始终名列前茅。而这些电影，在当年也都顺利进入了票房40亿+的俱乐部，属于是众望所归。今年的头部影片，都跑得很“均匀”，没有谁以一己之力把春节档的大盘直接拉热。其次，今年春节档排在前列的影片，从各种意义上来说都属于春节档的「熟人」，于观众而言少了许多的新鲜感，多少会有点审美疲劳。导演中，有连续三年出现在春节档的张艺谋，有在《四海》马失前蹄、迫不及待靠“飞驰人生的IP”再战大盘的韩寒，有靠电影《你好，李焕英》赚得盆满钵满的首位票房50亿+的女导演贾玲，还有靠喜剧站稳春节档脚跟的导演宁浩。看演员，沈腾、马丽、雷佳音、尹正、刘德华......哪个不是在春节档电影海报上经常刷脸的熟面孔？最后再看看投资和发行，中影、光线、联瑞、猫眼、淘票票.......这几年的春节档的票房，都是靠这几个头部影企撑了起来，征战春节档，他们的套路熟悉且一致。而这些要素汇集在一起，就不免会让观众们产生一种恍惚感，就像是每年都看的春晚小品，还是这些人，还是那些熟悉的套路和表演方式，无非是换了个故事讲，换汤不换药。最后，也是这次春节档最大的毛病——类型单一，喜剧可以说是占了100%。纵观最近几年的春节档，不管电影的整体质量怎么样，预售阶段的第一名能不能笑到最后，都有一个非常明显的特点：类型丰富，给观众的选择空间很大。或许是大家都吃准了喜剧电影能在春节档拿个好成绩，放眼望去，2024年的春节档，似乎只剩下了合家欢喜剧和动画片两种类型，就连《熊出没·逆转时空》这个春节档的钉子户，也算是一部披着动画外壳的喜剧片。就算今年最后的票房成绩，不是真正的「近五年最差」，但从电影的类型上看，也一定是这些年来，最少、最单薄的一年。02五部头部影片，各有各的困难？不过既然选择来到春节档这个每年的“兵家必争之地”，就说明这些电影，肯定都是信心满满。今年春节档的几部电影为了拔得头筹，也都是牟足了劲，又是开发布会、扫楼，又是登上各大直播间，但是从目前的口碑形势上看，似乎每部电影，都有自己面临着的困境。电影《飞驰人生2》目前的预售票房排在首位，可能是吃了《四海》沈腾戏份太低、气氛过于压抑的亏，这次电影营销主打的就是“含腾量100%”。从电影看片后的影评来看，这部电影走的路线依然是韩寒的老路：搞笑+热血，尤其影片后半段的赛车戏，拍得很燃，很打兄弟之间的感情牌。但这也带来了一个很明显的问题，作为目前娱乐产业消费主力军的女性观众，会为这种兄弟情买单吗？豆瓣里有条影评坦言：“比厌女更可怕的是无女，看完《飞驰人生2》真的被震惊，韩寒打造出来的电影世界是一个女性完全隐身的世界。”除此之外，韩寒这几年的口碑也很一般。前作《飞驰人生》的票房虽然高达20亿，但却因为飙车戏寥寥、剧情逻辑不通、制作粗糙等问题备受诟病。尤其电影《四海》更是让他遭遇理想的滑铁卢，这部青春伤痛片剧情混乱，2.5亿投资最后却票房惨败，导致已经有观众怀疑《飞驰人生2》不过就是韩寒在票房失利后的一次捞钱之作。电影《热辣滚烫》最大的惊喜在于贾玲减重了100斤，这也是这部电影营销的利器，但令观众迷惑的是：贾玲一方面用瘦了以后的自己吊大家胃口，另一方面，贾玲又努力想把减肥这件事和这部电影划清界限，还说关系不大。而减肥瘦身也引来了价值观层面的问题，从目前电影释出的预告片来看，贾玲饰演的女主在影片中暗恋雷佳音饰演的男主，但是她因为身材不够自信，始终没有勇气表白，所以下定决心减肥，这样的价值观是否挑战了现在大家常说的身材自由？要知道，「女性身材」本就是一个足够敏感的话题，早前杨幂就曾因为在社交媒体晒健身照惹了一身的争议，这次贾玲大胆地把自己瘦身和电影捆绑在一起，如果稍有不慎，舆论就会向着不可控的方向发展，后果不堪设想。电影《第二十条》由张艺谋坐镇，主打普法宣传，题材其实直指去年非常火的新闻内容——正当防卫的判定和维度，以及最近很流行的话题：校园霸凌。张艺谋在《满江红》一年后卷土重来，年中拍摄，年底就定档上线，这次正当防卫+校园霸凌+现实主义喜剧，怎么看怎么都有点像《孤注一掷》+《满江红》的结合体，主打的就是一个情绪价值。这么赶的制作时间，如果电影最后的成品只是在疯狂调动观众的情绪，而不能把故事讲好、讲细，就很难被观众信服，也很难在这个全是喜剧的春节档期拔得头筹。除此之外，电影还请来了赵丽颖、刘耀文两个流量演员助阵，加上高叶属于去年刚走红的女明星，话题性都比较足，这种老带新、实力派+流量的模式，确实能让影片在前期的宣传上占尽优势，但这些演员的演技也不算稳定，加上粉丝多，黑粉也就庞大，这就非常容易让影片陷入粉圈里的粉黑大战。流量是个双刃剑，用流量明星也是双刃剑：用好了皆大欢喜，用不好连着电影都容易翻车。电影《红毯先生》目前的预售票房并不算理想，这部电影一直延期到这个春节档上线，无非是想在大热的底盘里分一杯羹，电影虽然口碑不错，但有很强的关于刘德华的个人符号，在当下这个新老更迭速度更快的内娱，能有多少人为刘德华的个人IP买单，还要画上一个大大的问号。据网传消息，《红毯先生》的制作成本高达2.6亿，预售仅2300万，刘德华尽力了，但目前来看的市场反应，实属一般。背景方不够强大，又缺失话题，如果电影一直维持现在的态势，在这个竞争激烈的春节档，大概率也只能草草收场。排在头部影片最后的《我们一起摇太阳》，存在感就更差了一些。作为韩延“生命三部曲”的最后一部，之前两部分别是《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》。电影《滚蛋吧！肿瘤君》由白百何、吴彦祖主演，2015年情人节档期上映，票房拿到了5.1个亿；电影《送你一朵小红花》由易烊千玺、刘浩存主演，2021年跨年档期上映，票房更是拿到了14.32亿元。电影的故事不算复杂，讲的是两个身患重症却性格迥异的年轻人，因为生命接力的约定，阴差阳错踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。这个故事看着就和前两部很像，也属于是一眼就能够望到头的故事。虽然目前影片的营销方向停留在“爱情”层面，但电影中不可避免地会出现很多关于生命和死亡的讨论，影片风格可以预料到很丧，对于春节档的观众来说，的确是不算匹配。总而言之，今年春节档最后的赢家是哪位还尚未可知，但类型不如往年丰富、竞争不如往年激烈已在意料之中。这些春节档常客，能分别拿出怎样的杀手锏，最后会靠什么赢得观众的一张张电影票，可以推理、可以分析，却尚不能有定论。但可以明确的是，随着一茬又一茬的影片定档、上线，观众的标准已经愈发严格，粗制滥造的电影即使包装营销得再好，也会被一眼看穿。最终打动观众的，唯有影片实打实的质量，能笑傲江湖的，也只会是真正意义上的好电影。
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